基础要素包括标志设计、标准字体、标准色、象征图形及组合形式标志、标准字体。

企业形象视觉识别系统设计包括企业形象和企业产品形象，是在一个核心定值下的众多设计项目的整合过程，在统一下求变化，在变化中求统一，是在一主体形象下的拓展和延伸，在此基础上建立起企业的形象拓展标准和形象的使用规范，这一标准的确立，依赖于企业形象视觉识别系统的基础要素，标志设计是一个企业的象征识别符号，是整个企业视觉识别系统的核心和基础，一般由标志图形、企业名称、专用字体和标准色构成，标志设计可分为图形、文字或图形与文字组合几种形式，应遵循准确传达企业理念，新颖独特的视觉形态和高度艺术美感三方面的和谐与统一。