今日，黑莓新品KEY2发布会于北京正式圆满召开。作为智能手机市场中最“独树一帜”的代表，黑莓KEY2的发布，代表着一个全新的黑莓，在坚持个性、坚守经典的基础上，不断地自我创新和与时俱进。

（发布会现场图）

本次黑莓发布的年度旗舰新品KEY2亮点颇多。在外观设计上，KEY2依旧采用黑莓标志性的QWERTY全键盘元素，贴合手型的菱形纹理风格后壳和4.5英寸3:2全高清屏幕，7系航空铝材中框，经典的黑莓U字型外型，商务范儿满满。具体配置上，黑莓KEY2搭载高通骁龙660，配备6GB内存，内置64GB和128GB两个存储选择，运行安卓8.1系统，电池容量为3500mAh，支持QC3.0快充与OTG反充。

除了坚持传统QWERTY键盘，主打安全、商务效率等特点之外，KEY2还创新性地融入了Speed Key（魔法键）、双摄、AI等全新的元素。此外，最令中国莓友惊喜的是，国行标准版KEY2在国内定价3999元远低于海外市场的价格，并且中国用户可在京东商城早于全球大约三周的时间提前买到KEY2新品，这些诚意满满的举措足以看出黑莓对中国市场的重视和主动拥抱中国莓友的决心。

拒绝随波逐流，黑莓依旧“特立独行”

纵观2018年智能手机市场发展现状，已经呈现出两大弊端：其一是同质化现象日益严重。市场上清一色“刘海屏”产品让市场消费疲软，消费者也逐渐陷入审美疲劳的状态。其次是智能手机市场品牌集中度越来越高，市场份额几乎都被头部手机厂商瓜分完毕。一些中小品牌手机厂商盲目跟随市场发展大潮流，丧失了自己的品牌个性，最终只得在市场的洪流中逐渐迷失自我。

分析人士指出，在此大环境中，消费者对于个性化的追求将会日益凸显，个性化需求的不断滋生，也让一些小众手机品牌有了生存发展的机会。在竞争如此激烈的智能手机市场中，没有个性的品牌厂商是难以长久存活的。各手机厂商应当找到自己品牌的不可替代性，寻求差异化市场发展道路，这样才有望从智能手机红海中脱颖而出。

在此背景下，黑莓手机“特立独行”的存在，为智能手机品牌的发展提供新思路，成为“小而美”的手机品牌代表。在智能手机行业大走苹果风的潮流下，黑莓KEY2始终坚持自我，独树一帜，可谓算得上是手机行业的一股“清流”，实属难能可贵。

一直以来，黑莓坚守着自己最经典的QWERTY全键盘设计，这使其在市场中独树一帜。除此之外，商务范儿、安全、高效也一直是黑莓手机最亮眼的标签。黑莓对于经典的传承，俨然成为了其在快速变化发展的市场中永远不变的经典符号。本次黑莓发布的旗舰新机KEY2，依然坚持着黑莓最独特的全键盘设计，在今天千机一面的时代中，为那些追求个性，有着与众不同需求及追求商务信息安全的用户增加了一个极高辩识度的选择。

融入创新科技，经典黑莓“涅槃重生”

当下，手机市场竞争日益白热化，就中国市场来看，云集了几十个数得出的品牌。然而，对消费者来说，他们却很困惑——同质化时代，手机正在失去个性，面对纷繁的产品，可选择的有特色的却并不多。

配置的堆叠，以及由此掀起的军备竞赛，已无法刺激消费者的感官。对消费者来说，他们不希望每天与一款冰冷的机器打交道，不希望自己的手机只剩冷冰冰的参数，而是希望获得一款个性化、带有价值主张与品牌温度的产品。

作为曾经手机市场中的“老大哥”黑莓，在坚持自我特色的同时，也在不断融入创新科技 ，在传承的基础上不断与时俱进地进行产品创新，在经典之上“涅槃重生”。

此次新发布的KEY2，被烙印上了黑莓有史以来最好的一款产品，吸收了黑莓以往的经典机型的优秀特征，不仅对键盘设计进行了升级，单粒键盘面积增大约20%，PVC键盘材质手感更舒适。此外，KEY2在交互方面也有新的突破。例如，KEY2创新地将原有的右边向上键改为Speed Key（魔法键），用户可通过魔法键与全键盘上的26个字母键设置的快捷键同时使用，可在任意APP应用界面下，一步切换到要想的APP或应用界面，操作效率大大提升！

值得一提的是，在全键盘输入的基础上，本次黑莓KEY2还官方适配了讯飞语音输入法，用户可通过用语音快捷输入操作，彻底地解放双手。除此之外，本次黑莓KEY2还新增了双镜头与人工智能AI，代表着黑莓在坚持自我的同时也在创新，在新技术融合与坚持自我之间，找到了一个完美的平衡点。

对此，黑莓首席设计官Hagen fendler表示：“黑莓坚持自己的特色，并不意味着固步自封，我们也在发展中不断融入时代新科技。一直以来，黑莓都是站在用户的角度规划和设计产品的，例如，本次KEY2在全键盘基础上创新性地融入了一键语音输入方式，为的是给那些喜欢全键盘设计但是还不适应手机键盘输入法的朋友提供更多选择，使产品的包容性更大，符合更多用户的习惯。黑莓拥抱时代新变化，并不会让黑莓迷失自我。相反，在与时俱进中的黑莓，仍然会为用户提供一个有黑莓特色的选择。”

零售终端升级，逐梦黑莓“未来可期”

分析当下中国市场，电商线上流量红利见顶。同时，传统线上电商从诞生之日起就存在着难以补平的明显短板，线上购物体验始终不及线下购物是不争的事实。近年来“新零售”成为大势所趋，零售终端全面升级，用户体验4.0时代正在来临。

在此大环境下，黑莓对零售终端升级、品牌战略升级问题不断进行思考。今年黑莓在全国各大城市广建星级店，积极开拓线下销售渠道。

对此，中国区黑莓业务总监印传学表示：“黑莓星级店将为莓友提供更多本地化服务和品牌体验。同时还能作为本地莓友线下聚会的根据地，为莓友提供了一个有温度的交流场所。届时，大家都可以到我们的线下星级店去体验和购买最新款的KEY2。”

除了线下星级店，作为黑莓在中国市场的战略合作伙伴，本次黑莓KEY2依旧选择京东作为新机全球首发平台和销售的主战场。去年黑莓KEYone以低于全球市场的价格诚意回归中国市场，曾一度挺进京东手机类销量排行榜TOP 10。今年国行标准版KEY2定价3999元，相对于上一代产品而言，不仅性价比有所提升，国内定价还远低于海外市场的价格，这让中国莓友激动不已。不仅如此，中国的莓友们还将早于全球三周的时间提前买到KEY2，尽显黑莓对中国市场的诚意。

黑莓相关负责人表示：“黑莓去年发布一款重回中国市场之作KEYone，其表现也是有目共睹。今年，我们发布的KEY2，是继KEYone之后黑莓又一重磅年度旗舰新品，其产品功能等都有了全面的提升。目前很多媒体、客户和莓友对KEY2都有很高的评价。再加上过去一年，黑莓品牌在中国市场的积累，我们相信KEY2今年能够有更好的市场表现。黑莓未来依旧可期！”