各位盆友，

跟大家提商标、抢注

感觉总是太专业。

其实，

商标抢注这事儿

就发生在你身边

……

代购经常提到的那个HERA赫拉，被国内一家企业抢注了“赫拉”中文商标，所以，现如今，国内专柜或天猫旗舰店叫赫妍！

当年耳熟能详的爱丽小屋也被抢注了，并且人家还在天猫有旗舰店；而以爱丽小屋之名流传到中国的ETUDE HOUSE，目前改叫伊蒂之屋。

还有契尔氏和科颜氏，小冰前不久想买这个品牌的金盏花水，多留意了一下，原来，也是因为契尔氏这个中文名字曾被抢先注册了，所以，后来改用科颜氏（后来抢注商标无效）。

夏季代购圈卖得正火的安耐晒小金瓶，其实不能这么叫，应该叫安热沙。因为有人抢注了，然后挨个举报上架安耐晒的淘宝卖家。

韩国3CE，最开始的logo是3 concept eyes，不过后来国内一家公司注册了3 concept eyes英文商标，没办法，3CE将公司logo改成了三角形logo，并在我国申请了商标。然并卵，新的三角形logo还是被仿制了。所以，现在国内专柜韩国3CE少之又少。

前几年团购正火的时候，Coppertone水宝宝异常火爆，然而，水宝宝这个昵称也遭遇抢注，就只能用确美同这个名字了！

意大利奢侈品牌Bottega Veneta，当时为大家熟悉的“宝缇嘉”名称就被抢注了，现在的名字叫“葆蝶家”。

LANDROVER路虎一开始叫陆虎，后来因吉利抢先注册了“陆虎”商标而改名。

法国Castel曾联手张裕推出“张裕卡斯特”，但因为忽略了中文商标的注册，卡斯特为一温州人所有，2013年，法国Castel改用卡思黛乐中文商标。

英国古装剧《唐顿庄园》走红之际，唐顿商标也被一批国人拿下。而原本相借电视剧热度在国内推出冠名葡萄酒的英国厂家彻底懵了。

富邑集团Penfolds奔富商标被国内企业抢注，拉菲酒庄在国内市场与“拉菲庄园”品牌同台竞争多年，所带来的真假葡萄酒之争，都是国外品牌在国内被抢注的例子。

除此之外，美国制药巨头辉瑞公司Pfizer也因忽视中文“伟哥”商标的注册，错失了商标。

以上还只是国外品牌中文译名

在国内遭遇的失利。

国内企业在海外市场被抢注也不少：

比如同仁堂在日本被抢注，

联想英文名被全球100多个国家注册过，

海信商标被西门子子公司抢注，

王致和在德国被强注等。

看来，了解商标法、

知识产权政策很重要啊！

那如何防止商标被抢注？

现如今，无论是国内企业走出去，还是国外企业进入中国市场，企业主动保护意识必不可少。由于各国文化氛围的不同，大家对品牌名称的接受度也各有差异。所以，企业主动了解当地语言文化，了解品牌音译名在当地的影响度，并及时做出商标保护布局很重要。

另外，各国知识产权政策不尽相同，具体到细节，差异更大。企业在走出去过程中，就不能仅凭既往的经验来布局，而应多了解各地政策，多听听专业人士的建议，做前瞻性的知识产权布局，构建防御墙。

最后，企业被抢注的商标，能否通过法律渠道赢回来，这往往涉及到各国规则。因此，从某种意义上讲，企业通过民间机构等参与到国际规则的制定中来，对自身了解国际知识产权政策环境及知识产权布局、规划都有积极作用。

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