如何写小红书标题？怎样一秒抓住用户注意力？

回答这个问题前，先来说一下标题的基础和作用，小红书标题上限是20个字，大概是封面1/5，可以这样理解，封面是第一刺激力，标题承担第二刺激力，另外标题作为笔记文案中权重最高的部分，承担着笔记的搜索展现功能。

图1：小红书标题简介

再来说如何写标题，我拆解小红书5大热门品类（穿搭，宠物，食品，婚摄，家居），通过艺恩星数近筛选30天高互动量笔记，按照互动量排行导出前20条笔记，将互动跟标题关联性不大的剔除掉，先来研究每一个品类标题的特点。

一、穿搭

品类洞察：穿搭用户关注更多是搭配灵感和穿着体验，同时也会细分人群和场景，如订婚穿搭，面试穿搭，大学生穿搭、小个子穿搭，微胖穿搭等类型，站内热门标题如下。

图2：穿搭类热门标题

总结穿搭标题公式：痛点/场景 解决方案 结果，即用户看到你的标题，就能想到给她带来的好处，产生一种情感共鸣。

二、宠物

品类洞察：宠物用户在小红书关注功能和情绪价值，功能层面集中在宠粮，猫砂以及日用上的好物推荐和防坑避雷，情绪上关注萌宠带来可爱、治愈有趣瞬间，拉取宠物艺恩最热的20条笔记，我发现，标题几乎集中在情绪价值。

图3：宠物类热门标题

总结宠物标题公式：口语化 情绪词 事件，就是让用户看到你的标题，想去看你家的宠物。

三、母婴

品类洞察：母婴集中好物安利上、辅食、儿童礼物、产后护理等内容，核心还是集中功能和解决问题上，这也说明母婴用户使用小红书，是为了解决某个问题。

图4：母婴类热门标题

总结标题公式：目标人群 解决方案 状态词，用户看完标题瞬间就想点进去了解。

四、婚摄

品类洞察：婚纱摄影本质是让用户产生向往，场景风格词，更容易获得用户关注，同时也会细化到场景、疑问和结果，先来看一下热门标题。

图5：婚摄类热门标题

总结了公式：细分人群 事件 解决方法 情绪词，即用户首先明白是自己，然后用解决方法来解决，带来一种体验。

五、家居

品类洞察：家居分为功能型和情绪型，功能型或者针对细分人群能解决的问题，情绪价值，比如“幸福感”“神仙般”，营造用户使用的感受。

图6：家居类热门标题

总结了公式：目标人群 问题 解决方案 情绪价值，而这个情绪价值，主要体现在幸福感和整洁舒适感。

看了这5大品类的标题，如何整理成一套万能公式，先回到传播模型，以华与华传播模型为例，主要分为3个部分，标题就是发送者，通过文字和符号刺激给到用户，然后寻求接受者行动。

图7:华与华传播模型

再来回顾下传播环境，用户在刷小红书，她是茫然，标题第一步要释放和用户相关的信号，让他停留住，如写小红书运营标题会带上“新手博主”；

第二步，标题要做的是刺激用户，点出她的问题，如何小红书涨粉、为什么被限流，我们常说的选题，用户痛点；于是，最好在标题中给出解决方案，数字来凸显效果，如用这几招。

标题能写出这样，基本就是合格的标题，另外，不是所有品类都是解决方案的，也可加情绪上，表达自己观点，如特别好吃，好吃到尖叫；

同时因标题要让用户行动，也可在标题上，加入行动指令，让用户赶紧冲起来！切记，口语化是基础，一定要转化成用户听得懂的话语。

图8:小红书万能标题公式

最后讲标题的冲突感，冲突核心是与用户预想的不一样，如下图。

图9:有冲突类的标题

当然公式，不一定全部因素都用上，而是要根据品类现状以及正文的点，比如鲜花宠物香薰等品类更多是情绪类，保健品家居多是功能型。同时你要看到整个品类的阶段，要不要多使用情绪价值去刺激，当你封面能够引起用户去体验，且点击率特别高，标题可重点突出情绪价值，如以下笔记。

图10:情绪化强的标题

eg1 ：好吃就是好吃，就是太费剧

eg2：这个真的是掉秤神器

eg3: 总要来一趟新疆吧！看最美丽的风景

这套标题的万能公式，基础是口语化，通过人群、场景、痛点、解决方案、行动指令和冲突感进行排列组合，根据品类阶段，是先突出功能还是情绪价值，然后用口语化表达，以上就是小红书爆款标题的拆解。

作者：江河，懂品牌的小红书营销人，小红书营销资深研究者，先后在国内前TOP10咨询公司、西贝任职过，深刻认知到从前端定位到后端投放连贯性。

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