这是浙东一带特有的习俗。

相传，农历七月三十日夜是地藏王菩萨的生日，平时地藏王闭目不开，只有此夜人间插上地藏香后方才开眼。地藏王菩萨是管阴界的，于是一到晚上，家家户户就会在门栿上、屋檐下、小路边插上许多点燃的香棒。有的老婆婆还会到桥边点上香烛或烧一些纸钱，一来保佑家人平安，二来保佑逝去的先人在天堂过得快乐。

根据《鄞城十二个月竹枝词》记载：七月秋风海角凉，儿童竞插地藏香，连宵焰口江心寺，万盏红灯放水乡。虽然这一天是所谓的鬼节，有很多的禁忌，大人们也再三叮嘱夜里不要到处乱走，但是对于天性爱玩的孩子们来说是不重要的，他们企盼的是快点在夜色中愉快的插地藏香。